เคล็ดลับในการเลือกงบประมาณโฆษณาบน TikTok Ads Manager
งบประมาณโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนินแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ การวางแผนและกำหนดงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้โดยไม่ต้องใช้เงินเกินจำเป็น ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับและกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับการตั้งงบประมาณในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
เคล็ดลับในการกำหนดงบประมาณโฆษณา
- เปิดงบประมาณแคมเปญไว้ก่อน
- เปิดใช้งานงบประมาณแคมเปญเพื่อให้ TikTok Ads Manager สามารถจัดการงบประมาณโดยอัตโนมัติและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับกลุ่มโฆษณาต่างๆ ในแคมเปญ
- ใช้งบประมาณรายวันสำหรับกลุ่มโฆษณา
- เลือกใช้งบประมาณรายวันในระดับกลุ่มโฆษณาแทนงบประมาณตลอดอายุ เนื่องจากช่วยให้คุณปรับค่าใช้จ่ายและควบคุมงบประมาณได้ดีขึ้นในแต่ละวัน
- ตั้งงบประมาณเริ่มต้นตาม CPA เป้าหมาย
- หากเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพดานราคาเสนอหรือเพดานต้นทุน (Cost Cap) ให้งบประมาณเริ่มต้นของคุณมีอย่างน้อย 10 เท่าของ CPA เป้าหมาย เพื่อเพิ่มโอกาสบรรลุเป้าหมาย
- เพิ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญคอนเวอร์ชัน
- สำหรับแคมเปญที่มีเป้าหมายเป็นคอนเวอร์ชัน:
- ตั้งงบประมาณเริ่มต้นอย่างน้อย 20 เท่าของ CPA เป้าหมาย
- อย่าตั้งงบประมาณต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ
- ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณาเฉลี่ยของกลุ่มโฆษณาในบัญชีก่อนหน้าเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณที่เหมาะสม
- สำหรับแคมเปญที่มีเป้าหมายเป็นคอนเวอร์ชัน:
เคล็ดลับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ
- หลีกเลี่ยงการปรับเปลี่ยนระหว่างช่วงการเรียนรู้
- หากคุณเลือกคอนเวอร์ชันเป็นเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ:
- หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมาย การเสนอราคา หรือปรับงบประมาณในช่วงการเรียนรู้ (Learning Phase) เพื่อให้ระบบของ TikTok มีเวลาปรับตัวและเพิ่มประสิทธิภาพ
- หากคุณเลือกคอนเวอร์ชันเป็นเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ:
- รักษาการเปลี่ยนแปลงงบประมาณในช่วง 50%
- หลังจากผ่านช่วงการเรียนรู้แล้ว การปรับเปลี่ยนงบประมาณควรอยู่ในช่วง 50% ของงบประมาณเดิม เพื่อรักษาเสถียรภาพของแคมเปญ
- รออย่างน้อย 2 วันก่อนทำการปรับเปลี่ยน
- ให้แคมเปญมีเวลา อย่างน้อย 2 วัน เพื่อปรับตัวก่อนทำการเปลี่ยนแปลงในด้านการกำหนดเป้าหมาย การเสนอราคา หรืองบประมาณ
- จัดการต้นทุนต่ำสุดอย่างระมัดระวัง
- หากคุณเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด (Lowest Cost) ในระหว่างวัน การใช้จ่ายอาจถูกปรับลดลงตามจำนวนชั่วโมงการนำเสนอที่เหลือ
ตัวอย่างการตั้งงบประมาณ
- หาก CPA เป้าหมายของคุณอยู่ที่ $10:
- งบประมาณเริ่มต้นสำหรับเพดานราคาเสนอ: $100 (10 × CPA เป้าหมาย)
- งบประมาณเริ่มต้นสำหรับต้นทุนต่ำสุด: $200 (20 × CPA เป้าหมาย)
สรุป
การตั้งงบประมาณโฆษณาใน TikTok Ads Manager ควรเป็นกระบวนการที่มีการวางแผนอย่างรอบคอบ เพื่อให้สามารถควบคุมค่าใช้จ่ายและเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายการตลาดได้ เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จบน TikTok