เกี่ยวกับตัวแปรการทดสอบแยกของ TikTok
การทดสอบแยก (A/B Testing) เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาบน TikTok ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ช่วยให้คุณสามารถเลือก ตัวแปร ที่คุณต้องการทดสอบได้ เพื่อค้นหาการตั้งค่าที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ
ตัวแปรที่สามารถใช้สำหรับการทดสอบแยก
เมื่อสร้างการทดสอบแยก คุณสามารถเลือกหนึ่งในตัวแปรต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุด:
1. การกำหนดเป้าหมาย (Targeting)
- ตัวอย่างที่ทดสอบได้:
- การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างและแบบแคบ: เปรียบเทียบระหว่างการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายกับกลุ่มผู้ชมเฉพาะเจาะจง
- กลุ่มผู้ชมที่กำหนดเอง: เปรียบเทียบกลุ่มผู้ชมเฉพาะกับการใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาทั่วไป
- ข้อมูลประชากร: เปรียบเทียบผลลัพธ์ระหว่างเพศหรืออายุที่แตกต่างกัน
- ความสนใจและพฤติกรรม: ทดสอบว่าโฆษณาแบบไหนทำงานได้ดีกับผู้ใช้ที่มีความสนใจหรือพฤติกรรมที่ต่างกัน
- อุปกรณ์: เปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาระหว่างอุปกรณ์ เช่น มือถือหรือแท็บเล็ต
- ที่ตั้ง: ตรวจสอบผลลัพธ์ในพื้นที่เป้าหมายที่แตกต่างกัน
2. ชิ้นงานโฆษณา (Ad Creative)
- ตัวอย่างที่ทดสอบได้:
- รูปแบบโฆษณา: เปรียบเทียบผลลัพธ์ระหว่างวิดีโอหรือรูปภาพ
- วิดีโอ: เปรียบเทียบเนื้อหาวิดีโอที่แตกต่างกัน เช่น ความยาวหรือสไตล์การนำเสนอ
- ข้อความโฆษณา: ทดสอบการใช้ Call to Action ที่แตกต่างกัน
- ข้อความคำอธิบาย: ทดสอบเนื้อหาและน้ำเสียงที่ใช้ในคำอธิบายโฆษณา
3. การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ (Bidding and Optimization)
- ตัวอย่างที่ทดสอบได้:
- กลยุทธ์การเสนอราคา: เปรียบเทียบระหว่างกลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด (Lowest Cost) หรือการตั้งเพดานต้นทุน (Cost Cap)
- เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ: เช่น คอนเวอร์ชันหรือยอดคลิก
- จำนวนราคาที่เสนอ: เปรียบเทียบผลลัพธ์ของจำนวนราคาที่เสนอที่แตกต่างกัน
ข้อสำคัญในการทดสอบตัวแปร
- เลือกตัวแปรเดียวต่อการทดสอบ
ในการทดสอบแยกแต่ละครั้ง คุณสามารถเลือกได้เพียง หนึ่งตัวแปร เท่านั้น เช่น การกำหนดเป้าหมาย หรือชิ้นงานโฆษณา - หลีกเลี่ยงการทดสอบแบบหลายตัวแปรพร้อมกัน
เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำ การทดสอบหลายตัวแปรพร้อมกันอาจทำให้การวิเคราะห์ผลลัพธ์ซับซ้อนและไม่ชัดเจน - รองรับแคมเปญ iOS 14
การทดสอบแยกสามารถใช้ได้กับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์ iOS 14 ด้วยข้อจำกัดการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม
วิธีการใช้งานการทดสอบแยกเพื่อวิเคราะห์ตัวแปร
- กำหนดเป้าหมายการทดสอบ
คิดว่าตัวแปรใดในแคมเปญของคุณที่คุณอยากจะทดสอบ เช่น ชิ้นงานโฆษณาหรือกลยุทธ์การเสนอราคา - เลือกตัวแปรที่ต้องการทดสอบ
เลือกตัวแปรเพียงตัวเดียวจากสามตัวแปรหลัก (การกำหนดเป้าหมาย, ชิ้นงานโฆษณา, การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ) - ตั้งค่าการทดสอบแยก
ใช้ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok เพื่อกำหนดกลุ่มทดสอบและตั้งค่าการทดสอบ - วิเคราะห์ผลลัพธ์
ตรวจสอบผลลัพธ์เมื่อสิ้นสุดการทดสอบ โดยเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาทั้งสองกลุ่ม - ปรับแต่งแคมเปญ
ใช้ผลการทดสอบเพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคตและเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์การโฆษณา
สรุป
การทดสอบตัวแปรในการทำโฆษณาบน TikTok ช่วยให้คุณสามารถเข้าใจว่าองค์ประกอบใดในแคมเปญของคุณมีผลกระทบต่อผลลัพธ์มากที่สุด การเลือกตัวแปรที่เหมาะสมและการทดสอบอย่างแม่นยำเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ของคุณ