วิธีดูผลการทดสอบแยกในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
การทดสอบแยก (Split Test) เป็นฟีเจอร์สำคัญที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณา 2 เวอร์ชัน เพื่อตัดสินใจว่าเวอร์ชันใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการดำเนินการแคมเปญในอนาคต หลังจากที่การทดสอบเสร็จสิ้น คุณสามารถดูผลลัพธ์เพื่อประเมินว่าโฆษณาใดทำผลงานได้ดีกว่าด้วยขั้นตอนง่ายๆ ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
ข้อควรรู้ก่อนดูผลการทดสอบแยก
- ระยะเวลาสำหรับผลลัพธ์: หากแคมเปญถูกสร้างขึ้นเพื่อ iOS 14 อาจใช้เวลาถึง 72 ชั่วโมงในการส่งข้อมูลคอนเวอร์ชันกลับมายังตัวจัดการโฆษณา
- การวิเคราะห์ผลลัพธ์: ระบบจะกำหนดกลุ่มโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีกว่าโดยพิจารณาจากตัวชี้วัดหลักที่คุณเลือกในตอนตั้งค่าการทดสอบ
ขั้นตอนในการดูผลการทดสอบแยก
1. เข้าสู่ระบบตัวจัดการโฆษณา
- ไปที่ ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ
2. เลือกแคมเปญที่ต้องการดูผลการทดสอบแยก
- คลิกแท็บ แคมเปญ บนแดชบอร์ด
- ค้นหาและเลือกแคมเปญที่มีการทดสอบแยก
3. ตรวจสอบกลุ่มโฆษณา
- คลิกที่แท็บ กลุ่มโฆษณา
- ค้นหากลุ่มโฆษณาที่กำลังดำเนินการทดสอบแยก
- วางเมาส์เหนือชื่อกลุ่มโฆษณา จากนั้นคลิก ดูข้อมูล
4. เพิ่มคอลัมน์ที่กำหนดเอง (ตัวเลือกเสริม)
- คุณสามารถปรับแต่งคอลัมน์เพื่อเพิ่มตัวชี้วัดอื่นๆ ที่ต้องการดูผลลัพธ์เพิ่มเติม เช่น CPA, ROAS หรือ Conversion Rate
5. ไปที่แท็บ "การทดสอบแยก"
- คลิกที่แท็บ การทดสอบแยก เพื่อดูผลลัพธ์ของการเปรียบเทียบ
- ระบบจะแสดงผลลัพธ์โดยอิงจากตัวชี้วัดหลักที่คุณเลือกไว้ในขั้นตอนการตั้งค่าการทดสอบ
ผลลัพธ์จากการทดสอบแยก
ระบบจะกำหนดผลลัพธ์จากการทดสอบแยกตามเกณฑ์ดังนี้:
- พบกลุ่มโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีกว่า
- ระบบจะเลือกกลุ่มโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีกว่าด้วยระดับความเชื่อมั่น 90%
- คุณสามารถเลือกเรียกใช้กลุ่มโฆษณานั้นต่อไป
- ไม่พบกลุ่มโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีกว่า
- หากระดับความเชื่อมั่นไม่ถึง 90% ระบบจะไม่ระบุผู้ชนะ
- คุณอาจต้องปรับการตั้งค่าแคมเปญและทดสอบใหม่
เคล็ดลับสำหรับการประเมินผล
- วิเคราะห์ตัวชี้วัดที่สำคัญ: ใช้ตัวชี้วัด เช่น CPA (Cost Per Acquisition), ROAS (Return On Ad Spend) หรือ Conversion Rate ในการพิจารณา
- หลีกเลี่ยงการปรับเปลี่ยนระหว่างการทดสอบ: เพื่อให้ผลลัพธ์มีความน่าเชื่อถือ อย่าปรับเปลี่ยนงบประมาณ การเสนอราคา หรือกลุ่มโฆษณาในระหว่างการทดสอบ
- ใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคต: ผลลัพธ์จากการทดสอบแยกช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญในอนาคต
สรุป
การดูผลลัพธ์จากการทดสอบแยกในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ช่วยให้คุณสามารถเลือกกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด และใช้ข้อมูลดังกล่าวในการปรับปรุงแคมเปญของคุณในอนาคต ด้วยขั้นตอนที่ง่ายและผลลัพธ์ที่ชัดเจน คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด