การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าสำหรับโฆษณาคอนเวอร์ชัน TikTok

การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า (Value-Based Optimization หรือ VBO) เป็นฟีเจอร์ที่ทรงพลังในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok สำหรับโฆษณาคอนเวอร์ชันบนเว็บ ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นหากลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพมากที่สุดในการสร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้น และเพิ่มมูลค่าการขายโดยตรง

ประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า (VBO)

1. เพิ่ม ROAS:
   VBO ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาโดยจับคู่กับผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูงกว่า หรือซื้อสินค้าหลายรายการพร้อมกัน โดยเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าที่สามารถสร้างผลตอบแทนสูงสุดจากงบประมาณโฆษณาของคุณ
2. เพิ่มประสิทธิภาพการชำระเงินสำเร็จ:
   VBO ให้ความสำคัญกับกิจกรรม "การชำระเงินสำเร็จ" (Complete Payment) บนเว็บไซต์ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของความสำเร็จในแคมเปญโฆษณา
3. การเสนอราคาที่สอดคล้องกับเป้าหมาย:
   เมื่อใช้ VBO คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม:
   • มูลค่าสูงสุด: เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อค้นหาผู้ชมที่สามารถสร้างมูลค่าการขายสูงสุด
   • ROAS ขั้นต่ำ: เน้นไปที่การรักษาผลตอบแทนจากการลงทุนให้อยู่ในระดับที่คุณต้องการ

วิธีทำงานของ VBO สำหรับเว็บ

• VBO ใช้การตั้งค่าที่ช่วยให้ระบบโฆษณาของ TikTok เข้าใจพฤติกรรมของลูกค้า และจับคู่โฆษณาของคุณกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะสร้างการซื้อที่มีมูลค่าสูง
• ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่มักซื้อสินค้าราคาแพงหรือสั่งซื้อสินค้าหลายชิ้นพร้อมกันจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่า
• ระบบเพิ่มประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากข้อมูลการชำระเงินและกิจกรรมในเว็บไซต์ของคุณ เช่น การเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นและการชำระเงินสำเร็จ

การตั้งค่า VBO สำหรับเว็บ

1. เลือกวัตถุประสงค์:
   เมื่อสร้างแคมเปญ เลือกวัตถุประสงค์ "คอนเวอร์ชันเว็บไซต์" (Website Conversions)
2. กำหนดกลุ่มโฆษณา:
   ในขั้นตอนการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา:
   • เลือก "การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า" เป็นเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ
   • เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาระหว่าง "มูลค่าสูงสุด" หรือ "ROAS ขั้นต่ำ"
3. ตั้งค่าการติดตาม:
   ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ติดตั้ง TikTok Pixel หรือ Event API และกำหนดค่ากิจกรรมการชำระเงินสำเร็จ (Complete Payment) เพื่อให้ระบบสามารถรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ
4. กำหนดงบประมาณ:
   ตั้งงบประมาณที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ โดยพิจารณาว่าคุณต้องการเน้นปริมาณหรือมูลค่าของการขาย

ตัวอย่างการใช้งาน VBO

หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่จำหน่ายสินค้าแฟชั่น:

• ผู้ชมที่มักซื้อสินค้าหลายรายการหรือสินค้าราคาแพงจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการนำเสนอโฆษณา
• TikTok จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อเพิ่ม ROAS โดยจับคู่กับผู้ที่มีแนวโน้มจะสร้างยอดขายสูงสุด

คำแนะนำเพิ่มเติม

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากิจกรรมการติดตาม (เช่น Pixel) ของคุณทำงานได้อย่างถูกต้อง เพื่อช่วยให้ระบบสามารถวิเคราะห์ข้อมูลได้แม่นยำ
• ทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา (มูลค่าสูงสุดและ ROAS ขั้นต่ำ) เพื่อค้นหาวิธีที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด
• ปรับปรุงชิ้นงานโฆษณาและหน้าเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดผู้ชมและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าสำหรับเว็บใน TikTok เป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเน้นเพิ่มมูลค่าการขายและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ด้วยการตั้งค่าที่เหมาะสมและการติดตามผลที่ต่อเนื่อง คุณจะสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ