การเลือกใช้วัตถุประสงค์โฆษณาบน TikTok Ads
วัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณคือเป้าหมายที่คุณต้องการกำหนดและทำให้บรรลุเพื่อสร้างธุรกิจของคุณให้เติบโตและดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์ได้ 3 หมวดหมู่ ดังต่อไปนี้
- การรับรู้: ใช้วัตถุประสงค์การรับรู้เมื่อคุณต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าของคุณและเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะรับชมโฆษณาของคุณและจดจำได้มากที่สุด
- การพิจารณา: ใช้วัตถุประสงค์การพิจารณาที่ทำให้ผู้คนนึกถึงธุรกิจของคุณและค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม
- คอนเวอร์ชัน: ใช้วัตถุประสงค์ด้านคอนเวอร์ชันเมื่อคุณต้องการกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการ เช่น การซื้อสินค้าหรือติดตั้งแอปของคุณ
วิธีเลือกวัตถุประสงค์ให้ถูกต้อง
1. การรับรู้ (Awareness)
วัตถุประสงค์: สร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้า โดยมุ่งเน้นให้ผู้คนเห็นโฆษณามากที่สุด
ตัวอย่างการใช้งาน:
- สินค้าใหม่: หากคุณเพิ่งเปิดตัวแบรนด์หรือสินค้าใหม่ เช่น สกินแคร์ คุณต้องการให้คนจำนวนมากรู้จักและจดจำแบรนด์คุณได้ง่าย การเลือก วัตถุประสงค์การเข้าถึง ช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงผลแก่ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากที่สุด โดยระบบจะกระจายโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
- การตลาดเฉพาะกลุ่ม: ธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านอาหารเปิดใหม่ อาจใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อดึงดูดความสนใจในพื้นที่ใกล้เคียง
ข้อดี:
- เพิ่มการมองเห็นอย่างรวดเร็วในวงกว้าง
- สร้างการจดจำแบรนด์ได้ดี โดยเฉพาะในช่วงแรกของการทำการตลาด
2. การพิจารณา (Consideration)
วัตถุประสงค์: กระตุ้นให้ผู้คนเริ่มสนใจธุรกิจ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม หรือมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของคุณ
วัตถุประสงค์ย่อยและตัวอย่างการใช้งาน:
1.ปริมาณการเข้าชม (Traffic)
- ตัวอย่าง: หากคุณมีเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ และต้องการดึงผู้ชมเข้าไปยังหน้า "โปรโมชั่นพิเศษ" หรือ "สินค้ามาใหม่" การใช้วัตถุประสงค์นี้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ได้
2.จำนวนการรับชมวิดีโอ (Video Views)
- ตัวอย่าง: แบรนด์แฟชั่นที่ต้องการแสดงวิดีโอโปรโมทคอลเลกชันเสื้อผ้าฤดูใหม่ สามารถใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อเพิ่มยอดรับชม โดยเฉพาะกับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มสนใจสินค้าแฟชั่น
3.การโต้ตอบกับชุมชน (Community Interaction)
- ตัวอย่าง: หากคุณเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ต้องการเพิ่มยอดผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมในหน้าโปรไฟล์ การเลือกวัตถุประสงค์นี้จะช่วยดึงดูดให้คนเข้าชมโปรไฟล์ กดติดตาม และมีปฏิสัมพันธ์กับโพสต์ของคุณ
4.ภารกิจจากแบรนด์ (Brand Mission)
- ตัวอย่าง: บริษัทอาหารเพื่อสุขภาพจัดแคมเปญ #กินคลีนทุกวัน บน TikTok โดยสนับสนุนให้ผู้ใช้โพสต์วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับอาหารคลีนเพื่อสร้างกระแสไวรัล
ข้อดี:
- ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความสนใจในระยะยาว
- ส่งเสริมให้เกิดปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจผ่านแพลตฟอร์ม
3. คอนเวอร์ชัน (Conversion)
วัตถุประสงค์: กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการที่มีมูลค่า เช่น ซื้อสินค้า ดาวน์โหลดแอป หรือสมัครสมาชิก
วัตถุประสงค์ย่อยและตัวอย่างการใช้งาน:
1.การโปรโมทแอป (App Promotion)
- ตัวอย่าง: หากคุณพัฒนาแอปพลิเคชันสำหรับการจองโรงแรม คุณสามารถใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ TikTok ดาวน์โหลดแอปของคุณ และใช้ฟีเจอร์จองโรงแรม
2.การสร้างกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Lead Generation)
- ตัวอย่าง: ธุรกิจโรงเรียนกวดวิชาใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อรวบรวมข้อมูล เช่น ชื่อ อีเมล และเบอร์โทรศัพท์ของกลุ่มนักเรียนหรือผู้ปกครองที่สนใจเรียน
3.คอนเวอร์ชันเว็บไซต์ (Website Conversion)
- ตัวอย่าง: หากคุณขายสินค้าบนเว็บไซต์ เช่น เสื้อผ้า คุณสามารถใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อเพิ่มยอดการซื้อสินค้า โดยระบบจะแสดงโฆษณาไปยังผู้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อจริง
4.ยอดขายสินค้า (Product Sales)
- ตัวอย่าง: ร้านขายเครื่องสำอางที่ใช้ TikTok Shop สามารถเพิ่มยอดขายสินค้าโดยใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อโปรโมทสินค้าราคาพิเศษหรือคอลเลกชันใหม่
ข้อดี:
- กระตุ้นการกระทำที่นำไปสู่ยอดขายจริง
- เน้นผลลัพธ์ที่วัดผลได้ เช่น ยอดการสั่งซื้อ
วิธีเลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสม
1.กำหนดเป้าหมายของแคมเปญ
- ถ้าคุณต้องการให้คนรู้จักแบรนด์ ให้เลือก การรับรู้
- ถ้าคุณต้องการให้คนมีปฏิสัมพันธ์หรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ให้เลือก การพิจารณา
- ถ้าคุณต้องการยอดขายหรือลูกค้าใหม่ ให้เลือก คอนเวอร์ชัน
2.รู้จักพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
- วิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะทำอะไร เช่น ชอบดูวิดีโอ ซื้อสินค้า หรือดาวน์โหลดแอป
3.ทดลองและวิเคราะห์
- ลองใช้วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันและติดตามผลลัพธ์ เพื่อค้นหาสิ่งที่ได้ผลดีที่สุด
