วิธีตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ (CBO)
การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ (CBO) เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาจัดการงบประมาณแคมเปญแบบรวมศูนย์ โดยเน้นเพิ่มจำนวนคอนเวอร์ชันและการใช้จ่ายในระดับแคมเปญ แทนที่จะกระจายงบประมาณในแต่ละกลุ่มโฆษณา ฟีเจอร์นี้ช่วยให้การจัดการแคมเปญมีประสิทธิภาพและเป็นอัตโนมัติมากขึ้น
ก่อนเริ่มต้นตั้งค่า CBO
ก่อนตั้งค่าแคมเปญโดยใช้ CBO ผู้โฆษณาควรเตรียมข้อมูลที่จำเป็น ดังนี้:
- วัตถุประสงค์การโฆษณา: เลือกจากวัตถุประสงค์ที่รองรับ เช่น:
- จำนวนการรับชมวิดีโอ
- ปริมาณการเข้าชม
- การขายจากแคตตาล็อก
- การสร้างกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
- การโปรโมทแอป
- คอนเวอร์ชันเว็บไซต์
- การเข้าถึง
- กลยุทธ์การเสนอราคา: เลือกระหว่าง:
- การนำเสนอในระดับสูงสุด
- เพดานต้นทุน
- โหมดงบประมาณ: ระบุรูปแบบงบประมาณ
- งบประมาณรายวัน
- งบประมาณตลอดอายุ
- ประเภทการนำเสนอ: ระบบจะตั้งค่าเป็น "มาตรฐาน" และไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้
ขั้นตอนการตั้งค่า CBO
- สร้างแคมเปญใหม่:
- เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาที่รองรับ CBO
- เปิดใช้งานฟีเจอร์ CBO:
- เปิดสวิตช์ "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ"
- เลือกรูปแบบงบประมาณ:
- เลือกระหว่าง "งบประมาณรายวัน" หรือ "งบประมาณตลอดอายุ"
- หมายเหตุ: งบประมาณนี้จะใช้ร่วมกันสำหรับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญ
- เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา:
- ระบุกลยุทธ์การเสนอราคา เช่น การนำเสนอในระดับสูงสุด หรือเพดานต้นทุน
- ตั้งค่ากลุ่มโฆษณาและโฆษณา:
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณามีเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเดียวกัน
- สร้างชิ้นงานโฆษณาที่หลากหลาย
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตั้งค่า CBO
- กำหนดงบประมาณให้เหมาะสม:
- ตั้งงบประมาณแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมาย CPA (ค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการ)
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณครอบคลุมอย่างน้อย 5 เท่าของ CPA เป้าหมาย
- สร้างกลุ่มโฆษณาที่หลากหลาย:
- มีกลุ่มโฆษณาที่ใช้งานอยู่ 3-5 กลุ่มต่อแคมเปญ
- แต่ละกลุ่มควรมีชิ้นงานโฆษณา 2-3 รายการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
- รอช่วงเวลาที่เหมาะสมก่อนปรับแคมเปญ:
- ให้แคมเปญรันอย่างน้อย 3 วัน หรือจนกว่าจะได้รับ 50 คอนเวอร์ชัน
- การปรับงบประมาณแต่ละครั้งไม่ควรเกิน 30% ของงบประมาณรายวัน
- ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเดียวกันในทุกกลุ่มโฆษณา:
- ตัวจัดการโฆษณากำหนดให้กลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ CBO ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเดียวกัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม
ข้อควรระวัง
- หลังจากเผยแพร่แคมเปญแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนประเภทงบประมาณจากรายวันเป็นตลอดอายุ หรือในทางกลับกันได้
- หากมีกลุ่มโฆษณาเพียง 1 กลุ่มในแคมเปญ CBO ระบบจะไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างเต็มที่
การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ (CBO) เป็นโซลูชันที่เหมาะสมสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการลดการจัดการที่ซับซ้อนในระดับกลุ่มโฆษณา และมุ่งเน้นไปที่การบรรลุเป้าหมายในระดับแคมเปญแทน ด้วยการตั้งค่าที่เหมาะสมและการปฏิบัติตามแนวทางที่ดีที่สุด CBO จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและผลลัพธ์ของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ